Големият бизнес на ароматни дупета

Сред магазините, които обрисуват еклектичната улица Гарднър на Брайтън, са Eden Perfumes, локален снабдител на повече от 300 аромата. Когато навестявам, в делнична заран в края на февруари, клиент току -що се появи, с цел да изпълни парфюм. Редове от огромни дозатори с форма на бутилка са окачени наобратно на две от измитите стени на магазина, техните аромати са подготвени да бъдат тествани.

Асистент по продажбите ми връчва също картон Mouillette, разпилян с № 545 на Eden, наименуван също " Shelimars ", мъртъв пръстен за обичания ми парфюм, Герлейн Шалимар. „ Ако харесвате Shalimar, можете също да опитате нашата версия на черния опиат на Ив Сен Лоран “, споделя тя нетърпеливо, като ми връчва повече мууилети.

Докато ги замирисвам, тя ме осведоми, че ароматите са вегански и направени в Брайтън; и че компанията е благосъстоятелност на фамилията (подробност, която нямах опция да ревизира, защото Едем не отговори на молбата ми за интервю). Връщайки се в офиса, минавам китката си под носовете на някои сътрудници. „ Знам какво е това, това е будоар на Вивиен Уестууд! Всъщност това е „ Boudior “ на Eden-ароматът на Vivienne Westwood беше преустановен през 2019 година

Eden е един от възходящия брой компании, предлагащи налични фалшификати на първокласни аромати, известни като дупета (или, както ги назовават, „ въодушевени по парфюми “). В магазина на Eden, ламинирано меню изброява аромати по техния брой, Olfactive Family (ориенталски флорален, флорален плодов) и неразбираемо познати имена - „ Adore Women “ има същите нотки на оранжеви и рози на Dior's J'Adore (£ 42 спрямо 122 паунда за 100 мл), „ милион $ дама “ включва мащаб и нероли като дама на Рабан като дама на Рабан като „ Милионна дама “ включва масли и Нероли като дама на Рабан като „ милион дама “, спрямо £ 89 за 50 -те). Компанията е отворена за задачата си. „ Нашите въодушевени парфюми възпроизвеждат първокласни марки и са веган, без свирепост и направени от най-хубавите естествени съставки. В, възползвайки се от манията, захранвана от обществените медии за хубост на дупета и достъпността на електронната търговия. В Tiktok има повече от 25 000 видеоклипа под комбинирания хештег #perfumedupe и #perfumeDupes, където влияещите правят оценка аромати и споделят на феновете къде да ги намерят. 

Видео Описание

Дългокоса жена в горчица жълта рокля държи бутилки с парфюм, до момента в който тя приказва за ароматите

„ Дупетата са толкоз налични през днешния ден “, споделя Сюзън Скафиди, научен шеф на Института за фешън право в Фордхамския университет в Ню Йорк. „ Не е нужно да ходите в магазин за тухли и хоросани в търговски център или развратна част на града, с цел да ги намерите. Около 32 на 100 от 4000-те английски консуматори, интервюирани от Barclays предходната година, обявиха, че купуват дупета заради възходящите разноски за живот, като ароматите са най-търсените продукти.

Aishwarya Rajpara, старши анализатор на научните проучвания в Euromonitor, споделя, че известността на дупетата може да се види в растежа на категорията на парфюма на всеобщия пазар, която включва артикули с бели етикети от M&S и Aldi. Тези търговци на дребно не разпространяват продуктите си като дупета, само че не е нужно: влияещите бързо ги показват във видеоклипове като други възможности на продуктите на марката Premium. „ Виждаме добър напредък на частния лейбъл поради тази наклонност “, споделя Раджпара.

Някои въодушевени от ароматни компании са прераснали в обилни предприятия. Северна ирландска компания The Essence Vault, която декларира своя уеб страница, предлага „ страхотни аромати, въодушевени от доста марки с висока улица “, удвои приходите си през 2023 година до 30 милиона паунда, съгласно документи в House Companies House. American Grand Dossier, който започва през 2018 година, се продава в Walmart и в този момент създава истински аромати дружно с фалшификати. И австралийската компания MCO Beauty, която продава „ първокласни артикули на първокласна цена “ от 2020 година, неотдавна беше добита от Pharmaceutical Business DBG Health в договорка, която го оценяваше на 1 милиарда Долара (£ 490mn).

За разлика от фирмите, които продават имитации, бизнес, профилиран в ароматите на домашни условия, са законни. „ Парфюмът от време на време се съпоставя с храната или рецептите, тъй като това не е просто да се пази “, изяснява Джули Канет, асоциирана в компанията за интелектуална благосъстоятелност Marks & Clerk. Марките могат да запазят марка на името си и цялостния тип на продукта, само че самият мирис не се класира нито като откритие, което би разрешило да бъде патентован, нито като произведение на изкуството, което попада в закона за авторското право. „ Марките могат да запазят рецептата на своите аромати в загадка, само че в случай че някой без значение откри сходен мирис, не можете да извършите нищо “, продължава Canet. 

Тъй като множеството марки на Dupe намерено разказват своите артикули като „ тълкования “ на марков продукт - вместо да настояват, че са тъкмо копие - и не копират непосредствено бутилки или логота, те нормално са ваксинирани в правосъдни каузи за нарушаване на комерсиалната марка, даже когато те се отнасят до комерсиално маркирано име в описанието на техния артикул. ; „ В комерсиалната марка всичко се свежда до въпроса дали потребителят е комплициран и консуматор, който чете съобщението„ Това мирише на черната орхидея на Том Форд, само че не е “няма да се обърка. А тениската държи бутилки с парфюми, до момента в който той беседва за кои аромати миришат на най-продаваните парфюми

И по какъв начин тези компании пресъздават известни аромати? Според Ричард Стаменман, професор Емерит в колежа Уилямс в Масачузетс и създател на парфюм: Радост, скандал, Грех, всичко е обвързвано с газовата хроматография, метод за „ разбор на всевъзможен тип миризма и разтрошаване на своите химически детайли и съставки “, изяснява той. „ [Dupe Brands] може да разбере повече или по -малко какво е във всеки парфюм, който е подложен на него. “

Това, което безспорно е по -трудно, е да приковава салдото сред упоменатите съставки, той споделя: „ Парфюмите имат архитектура - те имат топ записка или записка за глава, междинна или твърда записка, а базовата записка. 

Той не е сюрпризиран, че открих версията на Шалимар за противен, прекомерно алкохолен и изострен. Ароматът е част от група парфюми, известни като сяра, или сярна, които са тежки и нормално оставят мощна сияж или пътека. Това е основано от съставки в душата записка: мощни детайли като тамян, кастореум и мускус. Тези детайли държат парфюма дружно, само че в дупета те също могат елементарно да го избият от баланс. 

Stamelman се съмнява, че марките Dupe могат да си разрешат да употребяват същите съставки, които употребяват аромати от висок клас, поради ниските цени на дребно на Dupes. Това може да повлияе на техния обонятелен баланс и тяхната устойчивост. Концентратът, развъртян от корена на ириса, прочут като корен на Oris, да вземем за пример, лишава от четири до пет години. Едната половина звук корен на Орис създава един кг от абсолюта, който по едно време се продава за към 65 000 $, съгласно Stamelman. Най -добрите съставки за синтетика, които в този момент постоянно се употребяват в първокласни аромати, също са скъпи и нормално патентовани от огромните химически компании, които ги основават, като интернационалните аромати и аромати, Firmenich и Givaudan.

„ Много от тези дупе [марки] няма да могат да си ги разрешат “, споделя Стаменман.

Въпреки повсеместността на ароматното дупета, индустриалните организации и даже марки не наподобяват прекомерно обезпокоени от въздействието си върху пазарния дял. „ Компаниите нормално са доста бързи за справяне с проблемите с комерсиалните организации. Марките са доста по -загрижени за измененията в наредбите. „ Много парфюмери преформулират съществуващите аромати, с цел да се придържат към новите стандарти. „ Пазарът на първокласни парфюми през 2023 година беше 12,6 милиарда Долара и се пресмята, че до 2032 година той ще доближи до 20 милиарда $ “, споделя Стаменман. „ Това е огромен пазар

Но той прибавя: „ Цените на парфюмите са възмутителни. “

Следвайте ни и се регистрирайте, вашия седмичен бюлетин за стилната промишленост